2018年,由徐峥主演的《我不是药神》获得了很好的影评。以“医药”题材为主题,揭露中国医疗、健康、社保行业存在的问题,其实,关乎中国或世界的医疗问题的讨论,何曾间断过。

然而今天,小编主要给大家讲述一下医疗行业中的“植发”主题(并附赠一些其他医疗行业的优秀广告参考)。中国确实存在一些“缺发、少发、脱发”的群体,他们可能受到外界或者自身压力等影响所导致,然后,他们也渴望有完整的毛发。基于这样的需求,一些植发机构就出现了,然后怎么抓住这类消费者,并且让消费者克服心理障碍进行植发?是我们今天讨论的问题。

植发行业

行业分析

用户画像

用户对于植发的需求逐日增加,具体的用户画像主要分为行动派、观望派、保守派,这类人群的特点分别是:

植发行业营销策略

植发机构营销策略

根据下面的图谱可知,2018年中国植发行业的传播主要依赖于“营销”,来开拓市场,吸引消费者。目前的植发机构主要可以分为四大类:公立医院植发科、医疗美容民营医院内的植发科、连锁型植发机构、非全国连锁的地方植发机构。

线上广告+线下营销

针对大型连锁的植发机构,营销费用的流向,主要分为两部分,线上和线下。其中搜索类广告投入是线上营销的主要投入。

搜索类的竞价营销投入比较大,竞价的结算方式集中在点击率上。随着用户对手机的依赖,搜索习惯也发生着改变,手机搜索类应用或成为植发信息的主流渠道。

广告案例分享

下面小编将分享一些植发行业的广告案例。

『案例1』

『案例2』

『案例3』

『案例4』

『案例5』

70%的男人都脱发,趁早植发,不做油腻中年男。

『案例6』

你是绝顶聪明还是聪明绝顶?植发让你从头开始,85后看过来。

『案例7』

其他医疗行业优秀广告参考

『减肥类』

『医美类』

眼袋让你老10岁!请勿忽视

『种牙类』

牙掉了,70%人不知道可以这样

『药物类』

往期回顾